企业形象设计是指企业通过建立标准色、标识、布局、品牌风格、宣传活动、品牌文化、配色等等，来彰显企业的个性，同时利用形象宣传令消费者对企业具有正面的印象，从而增加公司的销售和宣传活动的效果。

企业形象设计的重要性主要由两大点决定，一是彰显企业个性，分别从公司色彩、标志样式、宣传活动和口号等方面营造出贴合企业风格的综合形象，增强企业的全方位形象；第二是创造正面形象，即要让消费者对企业品牌、商品服务以及商业行为具有正面印象，增强企业的品牌价值和口碑力度。

但是，在企业形象设计过程中，也有可能出现偏差。因此企业必须树立起保持对企业形象设计的重视态度，增强企业形象设计的意识。让公司色彩、标志样式、宣传活动、品牌文化等统一一致，而且将其严格执行，以防错误。同时，市场营销的工作也必须紧密结合企业形象设计，以便向受众传达准确的企业形象，提高企业的口碑和市场占有率。

总之，企业形象设计是企业品牌建设的重要工具，良好的企业形象设计能够帮助企业强化企业形象，传达耐人寻味的个性化品牌内涵，塑造企业个性化的品牌形象，从而丰富企业的宣传信息，提高企业形象，塑造出优秀且有竞争力的品牌形象。