企业形象设计是指利用形象营销、细节处理、结构定位、标志设计、媒体投入等工具，综合考虑环境、企业正向形象及张力、企业信息的明确表达，从而形成具有良好影响力的企业形象的方法。企业形象设计不仅关系到企业品牌在业内的口碑，也关系到企业的销售，影响企业的销售收入。一个好的企业形象给企业带来正面影响，即使企业的产品、服务质量有问题，也可以最大限度地增加企业的市场知名度，增强消费者对企业的信心，吸引更多客户。

企业营销是企业的外部面貌，是向外界表达及传达信息的窗口。企业形象营销是构建企业外表及形象的过程，而企业形象设计则是把企业形象营销的内容融入具体的设计风格、形式，让企业的形象营销的信息更好地传达到外部。企业的形象设计要抓住企业的内在生命精神，将这种生命精神融汇在企业形象营销的每一个细节中，以及为企业定位、发展方向，构建与企业内涵对应的外在形象。

企业形象设计的重要性在于，它可以帮助企业努力维护品牌形象，给消费者传达与品牌相关的信息，并赋予品牌正面的影响，当消费者看到企业形象设计，就可以对企业的经营理念产生共鸣，提升公众对企业的认知度及口碑。所以企业应该投入资源，以更好地维护企业的品牌形象及其正向影响。