企业为了突出市场上的竞争优势，除了产品以外，要建立起一个独具个性的企业形象也是企业发展的突破口。企业形象设计主要包括公司的品牌形象和公司的社会形象。

品牌形象主要强调公司自身的总体形象和文化，着重于表明公司企业宗旨，营造企业特色。这其中有企业口号、CI、VI、LOGO等等。旨在传播企业的文化品牌，展示特色，以及打造一种企业范例，让消费者看出不同之处，建立企业形象，体现商业价值。同时，也需要提高消费者识别企业的效率，使之更新、更有利可图。

社会形象指反映企业在社会中的形象，主要体现企业文化，以及企业责任社会等元素。这也需要企业运用现有的技术，利用新媒体实施曝光，做出新颖的形象更新，以此进一步扩大企业知名度。同时企业也会组织一些社会公益活动，把企业社会责任表现出来，以此打动客户心理。

企业形象设计的作用是展示企业独特性，使具有竞争力的品牌被认可，企业才能脱颖而出，以此引领消费热潮。形象设计可以为企业赢得消费者的关注和好评，企业的形象从而得到良好的传播，获得市场优异的表现，实现全面发展。