企业形象设计，即企业品牌形象设计，是对其产品和品牌表现形象的重新设计、整合、完善和改造。它是一种专业服务，旨在帮助企业建立、维护、提升和传播企业形象，使企业赢得更好的品牌信誉并取得良好的未来。

不同行业的企业品牌形象设计有不同的要点，它们的差异性很大。一般的品牌设计方案会包括无线传播、地方报纸和杂志广告、室内和室外展览、户外广告等多种手段。这些手段的使用，需要考虑市场行情及企业发展状况，以选择最符合企业服务的投放媒体和受众。

企业形象设计的目的在于通过形象突出企业特色，将企业的业务、理念和宗旨转化为视觉形象；核心是塑造形象，使企业与消费者建立起更密切的联结。具体可以采取形象设计、企业贴纸、标志设计、企业广告片等多种形式，将企业的价值观、特性、服务等表达出来，从而让消费者一眼就能看到、感受到。

因此，企业形象设计不仅是企业发展的重要助推力，也是企业品牌形象塑造的重要手段。在进行企业形象设计和塑形之前，企业应该深入了解消费者所表达的品牌认知，并且从贴近消费者的角度出发，着重建立企业在用户心中的良好印象和信任。