企业形象设计是一项极具技术性、艺术性的综合创造力技能，它包括企业的名称、标志、象征、包装、形象宣传等内容，其目的是使企业的产品和服务具有极强的认知度和竞争力。一个企业的形象的好坏，代表着这个企业的整体水平和形成了社会对这个企业的期望，决定着企业的社会影响力和发展前景。

企业形象设计不但可以促进企业品牌的发展，让企业和与其产品长期地被消费者记住，还可以调动员工的积极性，激发其工作热情，为企业提高效率营造良好的氛围，从而影响企业全局，提高企业的综合竞争力，是企业发展的重要组成部分。

企业形象的设计应从多方面、多门类考虑，建立在客观实际、有效可行性的基础上，以让消费者瞬间明白这个企业及其产品的明确特征和关键点，体现企业未来期望，用企业品牌的理念和文化建立稳定的有形形象，以服务消费者，改善品牌的社会形象，终能引领企业发展。