形象设计，也称企业形象设计，是一种让公众认可、认知和理解企业品牌、讯息的一种重要工具。它引领公众把所有有关企业的讯息当成唯一的视觉之景，这使得企业的形象如同舞台上唯一的视觉美学一样，成为传递企业讯息的一种有力手段。

企业形象设计既是企业社会责任的一种表现，也是定义企业品牌的一种方式，它不仅限于形象的核心设计，远为具体、深层次的原则。不仅着眼于设计元素，更包含了企业的文化比如：企业价值观、社会形象、产品特性等。

企业形象设计的执行要求包含以下几个方面：一是要有战略性及系统性的安排，阐明模糊概念，整合企业组织及战略的定位，以实现要求目标；二是有节约思维，优化资源投入等；三是注重实用性，结合现阶段的企业业务的需求；四是贯彻专业化实施，以便到达预期效果；五是进行个性设计，以塑造企业舞台内唯一的视觉美学。

在形象设计过程中，色彩使用，构图处理，元素排版，空间想象等是必不可少的一环。色彩通常影响观者对企业的初次印象，色彩使用需要灵活，把握要素，把使用有限的色彩更准确地陈述宣传内容，包括所传达的情绪；构图处理不仅仅指快速绘制企业形象，更要合理地安排绘制元素，补充形象中同类图形的多样性；元素排版做到有利可图，突出图像中的要点，充分考虑内容结构，力求达到审美有序且简洁清新；空间想象的实施严格注重背景等要素，并在使用上分这体现原有形象，把握整体色彩，塑造出彩色空间效果，使企业显示出一定的实力和精神风貌，抓住人心不松，引发企业顾客的感情与共鸣。

从以上可以看出，企业形象设计日益受到人们的重视，通过精心设计企业形象，既可以准确地传达企业给消费者的信息和意义，也可以让消费者产生更多的共鸣，从而更好地开展企业的营销活动，为企业经营打下坚实的基础。