企业形象设计是一项重要的广告、营销和品牌管理技术，它扮演着企业的面貌，塑造着企业的口碑，助力企业实现商业成功。它的内涵涉及到企业的宣传活动有效性、客户服务的标准、企业管理水平、企业社会责任等方面。正确的对企业形象设计的把握，将有助于实体企业的发展、扩张及增值。

形象设计是企业及其产品/服务的象征性表达。它是通过文字、图片、声音、颜色等多渠道将企业特色、服务内容、提供的价值有效地传达。形象设计能够激发客户兴趣和情感，加强客户的记忆力并促进客户的购买行为。

形象设计应遵循以下通用的原则：

一是要把客户的期望放在第一位。企业形象设计应根据当前市场及客户对形象设计的期望、兴趣及喜好，做出必要的改变，以满足客户的需求。

二是要体现企业核心价值。企业形象设计应体现企业的品牌价值，彰显企业的服务理念，加强客户对企业的信赖感，凸显与众不同的特色。

三是要简单，易理解。企业形象设计应简洁明了，方便消息传播，杜绝啰嗦、芜杂，避免过于装饰性的修饰，深入到客户的心里。

正确的企业形象设计，是企业的成功发展的一大保证。通过以上原则，有助于企业构建准确的形象，实现企业的整体发展，推动市场的开放。