企业的形象设计是为了更好地提升企业的品牌价值，影响消费者的购买行为。作为一项基本营销活动，企业形象设计是企业促进产品销售及建立一个良好品牌形象的有效手段，每个企业在构建形象时都应根据不同的目标和要求细致策划。

企业形象设计要从宏观方面考虑，即影响消费者购买行为的宏观影响，它是以企业、品牌、产品和行业形象等整体性因素作为核心的。形象设计既要有可识别性，又要有有固定性，确保消费者次次都能够回忆起企业，产品以及服务的宣传消息，提升体验及购买欲望。

企业形象设计会加深客户对品牌的理解，建立企业的特有象征，如LOGO、吉祥物等，以此在客户心里形成一种强烈的品牌印象，使其在竞争中能够快速脱颖而出。企业形象的设计在市场上也竞争着持久的占有率，而且因为品牌形象具有可寻性的特点，所以更新和改变的速度也很快。

总之，企业形象设计的作用是强大的，可以加快品牌建设的步伐，提升企业的影响力及价值，从而赢得更多的客户承认。