企业形象设计是指企业通过任何形式，如平面、视觉、视觉环境等，对自身品牌形象进行设计、表述、行述，以吸引潜在消费者并增加企业品牌价值，进而保护和发展企业品牌形象的活动。企业形象设计以创造出企业完美的外观和气质为目的，它包含品牌定位、品牌宣传、品牌设计等，它是企业从客户的角度出发，让客户有更多看法， 能够利用具备实际意义的艺术元素，构建出客户心理需求，从而产生一种形象上的有效关联，从而达到培养客户忠实度的目的。

不管是小型企业还是大型企业，企业形象设计给企业树立品牌形象带来重大意义。良好的企业形象能带来正面成果，如市场份额的增加、销售增长、品牌的知名度提高，以及品牌印象的改变等。但是， 如果企业的形象设计格局有问题，就可能导致客户的回头率降低，并进而减少销售量。在企业形象设计中，企业必须根据自身定位、行业类型以及客户需求，制定出一套科学、有效的品牌形象设计方案，以此改善客户在产品介绍时的第一印象，进而让企业取得更多的市场份额。

企业形象设计对于营造企业品牌魅力具有至关重要的作用，因此，企业应结合行业特色、企业价值观、客户需求等，制定一套符合市场规律的企业形象设计方案，以此提高企业的整体影响力，成就企业在市场上的可信赖形象。