企业形象设计是定位和确定商业品牌的重要过程，可以说是一个品牌形象创建及维护的过程。企业形象设计不仅指定面临消费者的外观，亦包括不同社会阶层观众的专注点，以及内部管理文化的品牌承诺。

企业形象设计是品牌塑造中最重要的一步，每个细节都关乎企业的成败。经过充分的评估分析，以及更为准确的企业价值体系识别，建立一个清晰而具体的品牌价值模型和系统，这能有效地向客户传递出企业的深度、准确的形象。

企业形象设计包括品牌联合体，关系维护，对外窗口设置，企业主旨设计，位置设计，项目实施，以及企业文化活动等，这是企业形象塑造的综合合作，形成品牌的核心技术。

企业形象设计能有效地挖掘、发掘、创新、重构企业形象，让形象贯穿品牌的创新活动;它能够使企业拥有更强的品牌内涵，形成客观竞争优势和凝聚力，用一体化的行动进行管理，为企业品牌发展做准备;它还能有效地让企业细化形象表现，整套企业形象以整个市场的基础进行管理。

企业形象设计是企业品牌建设过程中别具一格的设计过程，需要行业经验，以及设计先进的艺术和平面技术。企业形象设计是企业建立核心价值、增强品牌形象的基础，它仿佛是企业登上商界王座的捷径。