当代企业的形象设计指的就是给企业或公司建立一个持久有效的形象，从而汇聚出观众的热情、信服力和创造力。形象决定一个企业在市场上的影响力，因此设计企业形象是企业发展的重要战略，也是企业自身品牌影像和宣传传播的重要前提。

一个良好的企业形象设计，要满足选取本质信息的需要，把企业赋予正确的符号功能，表达有效和自身力量的内容信息。同时还需把重点材质塑造成企业本身力量的实物形式，使企业形象具有可及性和沟通性。

如今，许多大企业都考虑到形象设计的重要性，把形象设计作为核心市场策略和核心存在价值，力求发展打造出企业与众不同的特质、一个吸引客户的另类企业形象，从而把企业传递出稳定的品牌文化，能让企业赢得客户的信赖和认可，更能在市场中占据更高的定位和地位。

现代企业形象设计可以说是一门艺术学科，充分体现出艺术的创造性和审美价值，能更全面地结合企业的实际情况、商业文化以及社会环境，从根本上打造出一个足以表现企业内涵的、具有时代价值的企业文化标志和形象。