企业形象设计作为一项宣传服务，极度重要，其目的在于将企业文化的核心理念融入到企业形象，以实现一个多层次的效果，从而强化企业的核心文化，促进企业品牌建设，塑造企业统一而性格鲜明的形象。

第一，强调统一。企业形象设计要树立企业的统一形象标准，规范传播内容。塑造出一种稳定、专业的服务标准，以此为基础，在全国范围内实现企业、品牌和产品的形象重构，以实现统一的企业形象。

第二，强调个性。每个企业的宣传文化都有其自身的特点。企业形象设计要强调企业的个性，使企业品牌充满竞争力，帮助企业树立独特的社会形象，以此提升品牌价值，让消费者了解企业文化和企业品牌的区别。

第三，强调直观性。企业形象设计要能从企业品牌思维转化为便于消费者理解的视觉形象，营造一个直观的品牌“家”，形成一套完整的统一性的形象传播，让消费者受到强烈的美感冲击，这才是企业形象设计最终的目的。

总之，企业形象设计扮演着极其重要的角色，既要塑造统一性，又要强调个性，同时对传播内容要做到及时、准确、有深度、有趣味、令人印象深刻。最重要的是，通过有关的设置，营造出一种企业形象，提升品牌影响力和价值。