企业形象设计，是指企业以一种统一的形式向目标消费者传递特定讯息的视觉营销手法。它包括所有外部表现形式，通过品牌标识、标语、宣传活动、网站以及包装等方式将品牌传达给消费者。企业形象设计的重要性不言而喻。

令企业具有特色最重要的是企业文化，它是企业的内核，可以让企业具有活力与特质。对于任何企业，以文化为重点内容的形象设计才能体现企业独特性和统一性，真正为企业带来品牌价值。

当讨论企业形象设计时，企业可以采取许多技术手段，例如通过把文化融入到广告中，创造性地将讯息灌输给消费者，而这种灌输就会影响消费者的视觉印象，使其形成强烈而持久的印象。此外，企业可以采取印刷品设计，将主要理念或企业文化的内涵展现于品牌物料上。

形象设计是倾力打造企业形象及影响消费者视觉印象的体现，企业可以通过企业文化、创意市场营销、品牌宣传，利用生动的想象强化消费者对企业的认知。以文化为重点内容的形象设计可以大大提高品牌形象，为企业塑造出统一而说服力的独特形象。