企业形象设计也被称为品牌形象设计，是企业或品牌所有的视觉传播以及形象创建活动的总称，它包含了品牌大部分的传播渠道。一个受世界欢迎且成功的品牌往往是依靠其独特的设计形象来实现的。

企业形象设计的核心思想是贴近品牌文化，要深刻理解企业的文化，了解企业的定位、宗旨、价值观等，从而分析企业形象设计的定位以及整体风格，将这一核心元素融入到整体形象设计中，传播出企业的特质与讯息。

企业形象设计的技巧要点可以简单归结为：科学、精确、引人注目、唯美、扎实，要把好设计做到企业化、品牌化、区分化，能够体现企业或品牌的气质、风格；同时要有流畅性、清晰性和良好的穿透力，使消费者很容易就有一个企业概颖，在消费者心里留下一个真实而深刻的印象。

只有将企业形象设计与品牌文化相结合，使之完美贴合，品牌形象结构才能得以构建，企业价值更易传播、更易被消费者理解和接受。