企业形象设计指的是企业将自己的定位、特色和特性展现在外界，只有通过有效的企业形象设计才能使企业卓越的发展。企业形象设计的重在深入研究企业的定位、特性、特点，细节更好地描绘出企业的形象; 将企业形象与客户深层次取得联系；进行有效地传播，使企业的形象更加明确，更有规整，使企业形象在心理上占有客户需求和购买决策力;将品牌保持在高水平上，满足客户的高要求，这样的结果才能给企业带来有效的影响力。

企业形象设计首先需要进行市场分析，通过市场分析了解当前企业的市场定位和竞争因素，把握当前企业的市场发展状况，其中最关键的元素是一个品牌，确定一个良好的品牌定位，是企业形象设计的重要组成部分。形象设计的品牌要体现企业的定位，具有长久的竞争力，能使消费者建立起联系，从而使企业形象更加地凸显出来。

其次，要进行媒介传播安排。形象设计要达到持久有效性，就必须利用不同的媒介把企业形象传播到外界，并完美地将形象铸造出来，以便充分挖掘潜在市场，达到有效的企业形象传播。

最后，需要进行形象升级，让企业形象更好地跟上市场潮流。有些企业一直坚持他们原来的形象传播，但其实市场不断发展，形象也应该定期升级，还要根据外界潮流做出相应的调整，以适应市场变化的需要。

企业形象设计可以使企业产品和服务更具竞争力，必须以市场分析、品牌定位、媒介传播以及形象升级为前提，把握其形象设计的理念、方法，充分发挥营销的作用，实现企业发展的目标。