企业形象设计是企业品牌形象营销活动的核心内容，它涵盖了企业形象的定位，产品和服务的功能定位，广告宣传的焦点定位以及包装形象的定位等等，其目的在于塑造企业既有的、能够与竞争对手有明显差异的、具有抗身份特性的品牌形象。

企业形象策划的核心，是企业核心价值观的切入点，即考虑哪些要素能够在持续的竞争中实现企业的独特性，它要求包括整体企业文化传统以及目前企业面临的市场环境，以及针对目标客户的认知调查等多种因素的综合思考。

此外，在企业形象设计中，多门艺术、设计学科以及传播学相互作用，需要设计者以多方位开展独特的创意思维，在视觉空间内形成一种特定的文化艺术意象，以实现企业在目标市场中的一种艺术化传播的效能。

因此，企业品牌形象设计既是彰显企业个性化时尚的重要载体，也是彰显企业价值和文化要义的极佳表现形式，设计一个极具前瞻性与认可度的企业形象，有利于企业宣传推广，促进企业品牌与客户沟通。