企业形象设计，是指对企业形象的准确定义，包括企业的整体愿景、企业的定位、细节的功能、细节的特征、市场的目标等等，是一种相当全面的策划过程。当一个企业认识到自己的形象，并充分的发挥出其个性独特的企业文化，不断完善并推陈出新，以期达到将企业的服务价值增加的目的，让消费者认可，就需要一个有效的企业形象设计。

企业在创造具有竞争力的形象时，需要从以下三个方面考量： 1、品牌标识。其重要性基本上不用多说，它有助于你在行业中不同于其他企业形象，让你自成一格；2、企业实力。这是通过企业的组织架构、人员配置、技术发展水平、资金实力等来展示；3、企业文化。这是探究企业的精神内核，让消费者了解企业的使命、愿景等。

企业形象设计不仅涉及企业本身的整体发展，还深刻影响着消费者与企业之间的关系。通过诠释具有洞察力的企业文化，建立企业与消费者之间有力的联系，共同参与企业的发展，扩大市场、宣传企业品牌效应，活化企业形象。

企业形象设计构建的是企业品牌文化，最终的目的是让大众在每个细节上都能看到企业应有的形象，以管理、宣传和推动的实际活动，搭建完善的企业形象。正确把握企业形象设计，是企业品牌营销活动策划的基础，证明企业实力，是企业取得成功的前提。