企业形象设计也被称为“品牌设计”，这是企业通过统一的图形和字体来塑造自身的形象，从而形成品牌认知。企业拥有自己的品牌精神，是市场上唯一的独特卖点。如果不能正确地把握和体现这种企业精神，企业就无法有效地树立品牌形象，因此，精准地定位品牌与精确把握品牌精神是企业形象设计的核心任务。

企业形象的核心是品牌精神，品牌精神表达出企业独一无二的理念、价值观和商业气质。品牌的生存与发展离不开品牌精神，它们是一起运作的双重功能，企业形象作为品牌精神的外在体现，塑造企业的外在形象起着起关键作用。

正确的企业形象设计要考虑企业文化，并从它的精髓上衍生出企业的长远发展理念；另外，要考虑客户的审美观，利用图像，建立一个清晰的形象，使其有助于品牌向客户传达信息，实现面对面的沟通和 Branding口碑传播。

企业形象设计是一项持久和系统的工作，这一品牌形象决定了企业的竞争地位，决定了企业未来发展的走向，打造企业的品牌精神，帮助企业融入社会风尚，决定了企业获得竞争优势。设计师要全力以赴的投入，孜孜不倦地创作，才能真正让企业的形象更具思想感召力。