企业形象设计、也称企业品牌形象塑造，是企业在社会形象体现上投资、管理的过程。近年来，在企业运行竞争激烈的环境中，企业形象设计已经成为企业提升竞争力的有力手段，能够有效提升企业的市场定位、公司整体形象、价值观念和消费者心理。

企业形象设计，其实就是企业品牌建设的综合过程，通常它由企业发展理念、产品服务定位、文化内涵等元素组成。企业形象设计由著名的品牌管理咨询机构、特定专业等参与，一般包括Master Brand Architecture、Brand Strategy、Brand Story、Brand Identity等几大部分。

企业形象设计的优势明显，它能够在市场竞争中突出企业业务优势，将企业的服务定位和价值观念表达的清晰而有力，大大缩短客户认知时间，让客户能够更加快速地浏览和认知企业形象，极大的提升企业的市场号召力。同时，企业形象设计还可以提升企业的文化魅力、形成企业的核心资产品牌形象，从而增强客户对企业的信任和亲和度，有效提升企业在市场上的地位。

总之，企业形象设计是企业定位、维护竞争力等行为的必然结果，它能够有效构建企业的业务价值和文化内涵，从而抓住客户的认知点，有效提升企业的竞争力。