企业的形象设计是品牌建设不可或缺的一步，它可以为企业构建出一个具有影响力的品牌形象。具体来说，企业形象设计既包括企业标志的设计，也包括企业广告中的语言、图片、声音等基本因素的统筹安排。

企业形象设计的主要作用，一是把企业活动传递出去，及时传达形象，为企业的营销活动提供依托；二是突出企业与其他企业的差异，以便决定“谁是谁”；三是帮助企业树立良好的社会形象，提升企业社会公信力，增加企业品牌效应。

此外，企业形象设计还可以增强企业的竞争力，使企业的实力和声誉达到新的高度。因此，企业的形象设计在品牌塑造中发挥重要作用，发挥重要的正面作用，使品牌得以深入人心。