企业形象设计是企业形象塑造的重要部分，其成功与否直接影响到企业在市场上的竞争力。企业形象设计除了具有吸引客户目标的实际功能外，还能一定程度上体现企业的价值观，宣传企业的文化和特色，对企业的形象塑造有充分的作用。

一方面，企业形象设计需要建立实用、完整的形象策略，从此要求企业管理人员优秀地组织营销活动，发挥营销应有的作用。企业形象设计还要对消费者构建完善的宣传网络，使企业和消费者可以建立稳定有效的沟通渠道。

另一方面，消费者对外观形象的潜在关注，影响着消费者对企业的认可，从而也影响着企业的形象策略设计，因此企业需要调整形象策略，依据消费者的实际行为而做出更加精准的形象设定。

无论采取什么样的企业形象设计方式，一个共同的要求就是要将企业与市场的需求有机融合，为形象策略赋予价值和意义。因此，企业形象设计在全方位提升企业形象和市场表现中起着重要的作用。